据央视新闻报道，蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌正在走出国门，成为海外民众的消费新宠。外媒评价称，中国产品已经告别复刻西方品牌的时代。7月2日，外交部发言人毛宁对此回应表示：中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢得越来越多海外消费者的青睐。
从“中国制造”到“中国品牌”，为什么当下引人瞩目的是茶饮品牌？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国茶饮行业在供应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达到全球领先水平；茶饮出海不仅是企业行为，更是中国消费升级与产业链升级的具象化体现，成为大国品牌输出的重要载体。
对于中国品牌出海营销的具体实践，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任眭谦建议，中国企业应该善于借助当地文化符号，巧妙利用当地文化资源策划传播主题，输出受众感兴趣的、能接受的内容，“到哪个坡，唱哪个歌”，实现精准传播，提高传播效能。
图片来源：每日经济新闻 资料图
茶饮出海是中国消费升级与产业链升级的具象化表达
2025年3月3日，蜜雪冰城（蜜雪集团，HK 02097）在港交所敲锣上市。据悉，截至2024年末，蜜雪冰城海外市场门店数量达到4895家，在其全球门店总数中占比超过10%。
紧随其后，2025年3月6日，中国证监会国际合作司在证监会官网披露了《关于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书》。根据备案通知书，霸王茶姬计划在美国纳斯达克或纽约证券交易所进行首次公开募股（IPO）。4月17日晚，霸王茶姬正式在美国纳斯达克挂牌交易。7年时间，霸王茶姬走出云南，在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店近170家（截至今年一季度末），全球门店数达6681家。
截至目前，国内新茶饮品牌共有6家上市公司，包括奈雪的茶（HK 02150）、茶百道（HK 02555）、古茗（HK 01364）、蜜雪集团、霸王茶姬（US CHA）及沪上阿姨（HK 02589）。据各大茶饮品牌2024年度报告及招股说明书，海外门店数合计超过5000家，前三名为蜜雪集团、霸王茶姬及喜茶。
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