即时零售的战场上，巨头们一边“反内卷”，一边“撒钱”补贴。
淘宝闪购和美团“热闹”了一个周末之后，京东不再旁观。7月8日，京东外卖对外宣布，正式启动“双百计划”：投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。
京东外卖同时强调：好生意，不靠“烧”出来，更不靠“刷”出来，可持续，才是真增长！
在上周末的淘、美“冲单”大战之后，京东的这番话颇具深意。但事实上，在这场从餐饮外卖开始打响的即时零售之战中，三大平台都已经拿出了超越以往的投入力度。
在宣布启动“双百计划”之前，京东外卖在三个月前上线“百亿补贴”，已经“烧”过一轮。淘宝闪购在7月2日宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在12个月直补消费者及商家共500亿元；而美团外卖在此之前已经宣布未来三年，向餐饮行业整体投入1000亿元，帮助餐饮伙伴健康增长。
持续、大额的补贴，对订单增长的刺激效果显而易见：淘宝闪购从5月2日上线，5月底日订单超4000万，6月底日订单超6000万，7月5日淘宝闪购上线两个月即突破日订单8000万。
美团守住了行业市占率第一的位子，并将单日订单峰值再向上推了一把。美团去年单日即时零售订单峰值出现在8月7日，在“秋天的第一杯奶茶”活动助推下突破了9000万单。今年提前了一个月，7月5日订单量超过1.2亿单，仅以峰值订单量来看，同比大幅增长了33.3%。
从整体单量来看，仅上线4个月的京东外卖还难以与另外两家相抗衡，上个月刚刚突破2500万单。不过，京东外卖从一开始便主打“品质”，走出了一条差异化路线，在今天披露的数据中，京东外卖援引第三方调研机构数据称，品质外卖市场京东以45%份额居行业第一。
此外，三大平台都在强调“助力商家”。京东外卖称，平台将通过流量扶持、营销补贴、爆品运营、优质配送和专属售后，帮助更多品质餐饮商家实现线上生意可持续增长。淘宝闪购称，以巨大流量反哺线下商业和服务业，有效带动消费内需，为商家创造生意增量，并充分做大市场容量，破除“内卷”式竞争。
京东外卖今天公布的“成绩单”中，侧重强调了近200个餐饮品牌销量破百万，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖首批销量破亿品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万，肯德基、麦当劳、海底捞、星巴克、汉堡王、小菜园、南城香、鱼你在一起、袁记云饺、紫燕百味鸡等品牌集体跻身“百万俱乐部”。
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