王俊凯代言的植物医生要上市了！
6月30日，北京植物医生化妆品股份有限公司（简称：植物医生、公司）披露招股书，拟于深交所主板上市。
植物医生的经营模式与樊文花相似，樊文花品牌设立于1988年，植物医生品牌晚了6年，于1994年创立。品牌采用线下护肤店结合产品销售的方式，致力于高山植物护肤产品的研发、生产和销售。
IPO前，公司聚焦于“植物医生”单一品牌，以“高山植物，纯净美肌”为定位。
据植物医生招股书，按2024年终端零售额计算，公司在化妆品市场的占有率为0.8%，在全市场（含外资）排名第21，国内企业排名第10。同期，珀莱雅公司市场占有率2.7%，全市场排名第五，国内企业排名第一。
图 / 植物医生招股书
2022-2024年，植物医生营业收入几乎“停滞”，三年复合增长率仅0.92%，始终难以突破22亿元，公司拓店速度也开始负增长。冲刺上市的植物医生产品“卖不动了”？
连续三年营收维持21亿元左右，产品卖不动了？
据招股书，2022年至2024年（报告期），植物医生营收分别为21.17亿元、21.51亿元和21.56亿元，三年间仅微增0.39亿元，年复合增长率低至0.92%。
2022年至2024年，我国化妆品市场规模从5317亿元增长至5372亿元。宏观经济增速放缓及行业竞争加剧，化妆品行业由前期较为粗放的“量的扩张”演变为高品质、强品牌的“质的提升”。
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