澳大利亚总理访华前夕，京东超市生鲜业务相关负责人前往澳大利亚并与澳大利亚三大头部牛肉供应商Coles、Bindaree、Stanbroke签订了近5亿元的采购协议，涉及草饲牛肉、谷饲牛肉、安格斯牛、和牛等高品质牛肉。这标志着京东超市在拓展上游优质生产商方面迈出了关键一步，为国内消费者带来更优质、更实惠的进口牛肉。
Coles是澳大利亚知名综合零售商，拥有超 110 年历史，每年生产加工超50万头牛、200万只羔羊，并持续出口优质牛羊肉系列产品，让国际客户也能体验到澳大利亚本土客户所享受的高端品质；Bindaree集团正在将Myola饲养场扩容至3.5万头规模，每周屠宰加工超5000头牛，已成为全球市场高品质牛肉供应商；Stanbroke公司已经建设覆盖120万公顷牧场、包括纯种和牛、安格斯牛肉、谷饲/草饲牛肉等均获国际认证。
尽管拥有优质产品和充足产能，但澳企在华长期面临“有品质无品牌”的困境。
中国消费者对澳洲牛肉仅有产地认知，却没有品牌认知，澳洲三大头部牛肉供应商的牛肉在华长期向一些超市、餐厅、工厂供应原料，未能在中国消费者心中建立品牌认知。
同时，受制于传统的多层分销模式，澳洲牛肉进入中国市场后，终端零售价高居不下，且无法精准触达目标客群。
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