宜家中国9月2日在上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”，并表示将在2026财年投资1.6亿元人民币，为中国市场带来超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。
上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）宜家中国9月2日在上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”，并表示将在2026财年投资1.6亿元人民币，为中国市场带来超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。
英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库致辞时表示：“我们始终坚信，与中国同行，就是与未来同行。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。”
此次发布会回顾了过去两年“生长+”战略取得的阶段性成果，并详细阐述了新财年的商业重点与战略深化举措。
据介绍，过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化，持续优化业务模式并取得了一系列成果：为消费者带来“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品；积极拥抱数字化创新，在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场；不断升级服务体验，通过全新宜家会员俱乐部与消费者建立了更深入的双向沟通和互动，并持续完善全渠道生态体系。
宜家表示，为实现“家 给生活更多”这一品牌定位所承诺的消费者价值，宜家将持续贴近人们不断变化的需求，把探索与实践转化为消费者日常生活中真实可感的价值。基于此，宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力。与此同时，宜家将继续深化在可持续发展领域的实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域开展创新探索。其中在绿色消费方面，宜家将以“点滴行动 美好地球”为核心理念，在全球范围内对现有的“绿色动线”进行内容、渠道和视觉的全面升级，旨在打造线上线下一体化的绿色消费体验。
宜家中国业务转型及创新副总裁刘锐对记者表示，从整体战略方向来看，宜家将持续推动2025年确立的商业方向，其中包括“完整睡眠”解决方案。这一板块仍是2026年的重点发展方向，也是新产品推出的核心领域之一。同时，2026年，宜家也将视角延伸至厨房生活，专注于满足中国消费者在厨房与餐饮空间中所需的家居产品和解决方案。从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，宜家将为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合。宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品。
作为2026财年启动会的重要环节，宜家特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式，上海市徐汇区商务委员会副主任陈颖、上海市外商投资协会秘书长范红及瑞典驻上海总领事馆领事David Jallow出席并见证了这一时刻。
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