随着A股上市公司纷纷赴港IPO（首次公开募股），“电商代运营第一股”若羽臣（SZ003010，股价41.77元，市值129.93亿元）也坐不住了。
近期，若羽臣正式向港交所提交上市申请，联席保荐人为中信建投国际与广发证券。
《每日经济新闻》记者注意到，这家由“85后”夫妻王玉和王文慧执掌的公司，在资本市场早已不是陌生面孔。2020年9月，若羽臣以72%的代运营业务收入复合增长率成功登陆深交所，成为轻资产、高增长的IPO典型案例。
而更引人瞩目的是其股价表现。截至9月29日午间休市，若羽臣A股报42.81元，市值133.16亿元。自年初至今，其股价已上涨逾200%。
若羽臣近一年股价表现 图片来源：腾讯证券
转型阵痛与破局：从代运营巨头到自有品牌“爆品”制造者
若羽臣的崛起，离不开公司董事长兼创始人王玉对流量逻辑的精准把握。
公开资料显示，2007年，还在江西财经大学攻读产业经济学硕士的王玉，受王兴“校内网”启发创办了校园电商“爱购网”，初涉电商运营。毕业后他南下广州，操盘本土药妆品牌“比度克”实现线上转型，年销售额突破3亿元。
2011年，王玉正式成立若羽臣，妻子王文慧同期加入。两人从母婴品类切入，代理德国品牌“哈罗闪”，赚得第一桶金。
处于特殊时期的2020年成为若羽臣的关键转折点。线下消费受阻，线上消费突进，直播带货成为风口。彼时，主打抖音电商代运营业务的若羽臣冲刺A股成功，以72%的代运营业务收入复合增长率成为“电商代运营第一股”。
然而，王玉却清醒地意识到，代运营业务天花板渐显。2021年行业增速降至个位数，若羽臣归属于母公司所有者的净利润同比下滑67.02%。王玉毅然决定转型：推出自有品牌。
2020年9月，若羽臣推出首个自有家居清洁品牌“绽家”。背靠天猫的渠道运营优势，王玉将全部精力倾注于此，但绽家在第一年却亏损了上千万元。
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