无缝衔接国庆中秋双节“超级黄金周”，2025年“双11”即将全面启动。
9月29日，京东宣布，2025年京东“双11”将于10月9日晚8点现货开卖，相较去年提前了5天。《每日经济新闻》记者注意到，抖音电商“双11”也在同日0点开启。天猫则稍晚，于10月15日开启预售。
更长的赛程，更急的“抢跑”。“双11”走过第17个年头，已从2009年的单日促销，逐渐被拉长为超过一个月的周期。电商十年嬗变，各类促销节几乎塞满全年，消费理性逐渐回归。但对平台以及商家端而言，“双11”仍然是年末最硬的一场仗。
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“官方直降、低至1折”——虽然京东对消费端的补贴简化为了8个字，但给商家的补贴和激励丝毫没手软，将先投20亿元红包及亿级流量作为广告激励，“招兵买马”火力全开。
天猫则在“双11”前完成与Lazada的系统打通，还提出天猫超市走向近场闪购。过去两个月，天猫超市闪购从全国20城扩展至31城。这个“双11”，即时零售的竞争或将延续外卖大战的力度。
虽然各类大促节点在直播间全年无休，但抖音、快手电商还是为了本次“双11”早早召开了商家大会，严阵以待。
“招兵买马”，京东砸20亿元抢商家
突破“10月中旬”的大促消费心理关口，今年京东“双11”直接衔接国庆中秋双节假期。京东解释称，选择这一节点，消费者会有充裕的选购时间。此外，京东对已经简化几年的促销玩法再次进行简化，不用凑单，单件商品价格立减，低至1折。
内容生态方面，京东升级了店播“集合店”模式并设百万元现金奖励，同时启动达播“严选达人”计划等为短视频提供现金与流量扶持。
记者还了解到，第四季度，京东内容生态还将对外发布“超级测评服务商”激励计划，主要面向优质内容机构与服务商，提供350万元专项现金支持，以及头部商品优先匹配等服务。同时还会建立阶梯式奖励机制，单机构最高可获100万元激励。
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